Ziel war es, eine innovative und zielgruppenorientierte Kampagne für IKEA zu entwickeln – mit Fokus auf junge, abenteuerlustige Menschen. Im Bezug auf unsere Brand-Idea „Pippi Langstrumpf“ entstand das Konzept „Papphus“ – Container-Hostels in Form eines riesigen IKEA-Kartons, die an fünf Standorten (Hamburg, Stockholm, Malmö, Oslo & Aalborg) entstehen. Das Besondere: • Übernachten kann man dort günstig – ausgestattet mit echten Möbeln aus alten IKEA-Showrooms • Buchbar über eine eigene App • Kombinierbar mit einer günstigen Interrail-Reise zu allen Standorten Die Idee dahinter: Wer hat als Kind nicht davon geträumt, einmal in einem IKEA zu schlafen?

Zusammen mit Elisa Garaghozloo und Lea Brenker haben wir ein Container-Design, das Coporate Design, angelehnt an das von IKEA, eine Werbeplakatkampagne, sowie eine App und ein Social-Media Account erstellt.